Wie mache ich einen Podcast? – Mein Vortrag im Barcamp der Kultur- und Kreativwirtschaft in der Polizeihochschule Fürstenfeldbruck bei München
Welche Vorteile bringt das Podcasten für Unternehmer*innen? Ich versuche dir die Vorteile und den Workflow wie so ein Podcast entsteht in Kurzform zu vermitteln.
Den Vortrag habe ich im Barcamp der Kultur- und Kreativwirtschaft in der Polizeihochschule Fürstenfeldbruck bei München gehalten.Die Leistung der Kultur- und Kreativschaffenden in unserer Region ist beachtlich, aus diesem Grund lud die Wirtschaftsförderung des Landkreises FFB alle Kreativen Unternehmer*innen ein um die Kreative zu vernetzen, den Output unserer Region zu zeigen und zu Fördern.
Kommen wir nun zur Kurzfassung von How2Podcast bei Maple.
Disclaimer: Im Publikum sitzen Unternehmer*innen aus verschiedenen Branchen, ich versuche mit diesem Podcast einen Überblick und einfachen Einstieg in das Thema und Medium Podcast zu ermöglichen.
Das Agenturtagebuch von Maple Marketing – Wieso ich Podcaste . . .
Ich höre schon ewig Podcast, das war damals eigentlich nur im iTunes (auf dem Mac) möglich und bekam später immer Bedeutung auf Streamingdiensten und wurde Plattform übergreifend genutzt.
In unserer Agentur brach 2020 die Auftragslage aufgrund der Covid19-Pandemie ein und gab mir die Möglichkeit, mich mit Themen zu beschäftigen, für die ich sonst keine Zeit und Muse hatte.
So kam uns die Idee über die Themen, Projekte und Erkenntnisse in unserer Agentur in Form eines Agenturtagebuchs zu sprechen.
Wieso du podcasten solltest? – Deine Vorteile:
1. Gewinne Expertise
Teile dein Wissen, deine persönliche Erfahrung und deine Begeisterung mit anderen.
2. Werde sichtbar / hörbar
Google bietet Audio-Content in den SERP´s an. Streamingdienste werden zu Suchmaschinen.
3. Stay tuned & connected
Biete deinen Partnern*, Kollegen* und Kunden* eine Bühne zB. für eine Casestudy.
4. Mehr SEO-Enhancement
Steigerung deines SEO auf der Website oder deinen Kanälen.
Im Vergleich zu dem Jahr 2020 ist die Podcast Nutzung in Deutschland von 33% auf 43% angestiegen. Die Podcaster*innen kämpfen in den Chats um die Top100 und Audioplattformen wie Spotify werden zu einer Art Suchmaschine. Dies ermöglicht es auch Unternehmen, gerade mit Nischenprodukten oder Leistungen eine Community an Hörern zu gewinnen und auf Ihr Thema aufmerksam zu machen. Im Gegensatz zum Radio ist die Hörerschaft im Vergleich zu Radio zwar noch „klein“, dennoch ist die Tendenz wachsend, der Erfolg ist messbar und die Kosten überschaubar.
„Knapp 28 Millionen Menschen (39,5 % der Bevölkerung ab 14 Jahren) haben Podcasts schon einmal genutzt. Die Tagesreichweite ist mit 6,2 Prozent Reichweite aber noch relativ gering, da das Hören von Podcasts, im Vergleich zum Radiohören, seltener zur täglichen Routine gehört.“
Ein weiterer Vorteil für Podcaster*innen
Kostengünstiger, junger Kanal mit hoher Aufmerksamkeit und wenig Konkurrenz,
den es zu erobern gilt.
Was brauchst du zum Podcasten? – die Übersicht
#0 Idee & Konzept für deinen Podcast
Erstelle Dir einen Programmplan mit Themen, Keywords & Gesprächspartnern.* #1 Cover & Media
Ein Cover und ggf. eine Kamera für Podcast Video. #2 Mikrofon und Rekorder
Du benötigst einen oder mehrere Mikrofone und einen Rekorder (PC/MAC). #3 Hosting & RSS Feed
Hoste und streame deinen Podcast auf der Website oder bei einem RSS-Dienst. #4 Beschreibung deiner Episoden & Promotion
Beschreibe deine Folge und hinterlege Informationen wie Download´s und Links.
*Damen, Herren und alle dazwischen und außerhalb
#0 Konzept & Episode Zero
1. Ziel und Zweck des Podcast definieren
2. Name und Claim finden
3. Technische Lösungen
4. Überthema (Tagebuch) und 3 weitere Folgen finden
5. Ideen für weitere Folgen sammeln
6. Zero-Folge planen (Beschreibe dich, dein Projekt, dein Thema…)
7. Jingle (nicht zwingend)
8. Folgenbeschreibung und Workflow
9. Release mit mind. 4 Folgen (3+1)
#1 – Cover & Media Formate
Ein Cover kann aus einem Foto, Grafik, Stock- oder AI-Generated Bild bestehen. Wichtig ist die Auflösung und das Format.
3000×3000 Pixel – 72 dpi als JPG und unter 2MB Dateigröße
#2 Mikrofon für deinen Podcast
Wir arbeiten mit Rhode – und Sennheiser.
Sennheiser ist bekannt, gut und für den professionellen Einsatz. Rhode bringt als günstige Alternative eine gute Qualität und Leistung mit.
Es gibt eine Vielzahl an Mikrofonen auf dem Markt.
Von diesen beiden Herstellern haben wir gutes Feedback und gute Erfahrungen gesammelt. (Preisrange – 120€ – 180€ / Brutto)
Mit dem Mikrofon von Rhode kommt die Podcasting Software Rhode Connect. Man kann bis zu 4 Mini-Mic gleichzeitig anschließen und recorden, einzeln pegeln und auch gestreamte Gesprächspartner* recorden.
Es gibt ein Playback-Feld, das z.B. den Jingle oder Soundeffekte abspielt und damit die Post-Pro verkürzt.
Früher haben wir mit Garageband auf dem Mac/iPhone recorded.
*Damen, Herren und alle dazwischen und außerhalb
#3 Hosting & RSS-Feed
Die Website (wir arbeiten mit Podlove) oder der Dienst z.B. Podigee (12€/Monat) erzeugen einen RSS-Feed und senden die Daten an die Plattformen wie iTunes, Google Podcasts, Spodify & Co.
Single Hosting kann zusätzlich z.B. auf YouTube stattfinden und in der Episodenbeschreibung zur eigenen Website verlinken.
Der RSS-Feed wird bei den Streamingdiensten hinterlegt
Die Folge wird auf den Webserver hochgeladen
Die Episode wird anlegen und Infos eingetragen
Die Streamingdienste rufen daraufhin regelmäßig deinen Feed ab
Podcast mit WordPress und Podlove
#3 RSS-Feed anmelden
Es kann sein, dass Podcast-Dienste bei den Podcast gleich für dich verteilen, wenn du es selbst anmelden möchtest, such dir deine Streaming-Plattformen raus und hinterlege deinen RSS-Feed.
Google z.B. nach „Spotify für Podcaster“ oder „Podcast bei Spotify anmelden“.
Hier mal meine favorite Links für unseren Podcast:
Die Shownotes beschreiben den Inhalt deiner Episoden.
Der erste Absatz sollte kurz, prägnant und spannend sein, um die Leser zu motivieren deine Episode zu hören.
Danach folgt eine tiefergehende Beschreibung, ein Chapterguide mit Zeitangaben, Stichpunkten, Downloads, Quellenangaben und Links z.B. zu Produkt-Unterseiten deiner Website.
Eventuell könnte auch ein Fazit / eine Zusammenfassung für deine Hörer:innen hilfreich sein.
Unsere Shownotes enthalten i.d.R. mind. 600 Wörter und sind unterteilt in 3 Headlines.
Sie beinhalten zudem weiterführende Links und die Videoaufzeichnung zur Folge.
Auf YouTube versuchen wir mind. 150 Wörter – 360 Wörter pro Seite zu erreichen.
Wie Ihr hier unschwer erkennen könnt. Bei unserer Episode zum Lead-Tracking von Leadinfo, findet ihr auch die Video-Aufzeichnung des Podcast´s.
#4 Podcast-Promo – Lass die Welt wissen, dass du etwas zu sagen hast
… und teile deine Episode im Netz.
Share deine Episode in Social Media
(Meta, tiktok, LinkedIn, Xing usw.).
Share deine Folge bei Google My Business.
Bewerbe deine Episode als Payed Ad in Social Media.
Baller einen Newsletter dazu raus.
Zum Schluss – Mein Tipp für deinen Business Podcast
Ist Podcast dein Medium?
Du solltest dich vorher mit dem Medium Podcast auseinander setzten und deinen Weg finden, damit umzugehen.
Wenn du selbst keine Podcast´s hörst oder dich das Thema eher nervt, rate ich dir davon ab.
Achte auf eine gute Audioqualität
Die Aufnahmesituation sollte ruhig und ohne Störgeräusche sein. Der Raum sollte nicht hallen. Verwende ein gutes Mikro.
Bleibe authentisch
Sprich darüber, was dich begeistert. Verzichte auf Schleichwerbung. Werde nicht zum Scam-Fluencer.
Finde andere die dein Thema teilen
Vernetze dich auf HalloPodcaster mit anderen und finde Gesprächspartner.
Kein Bock zu Podcasten? Dann kannst du vielleicht dein Thema als Guestspeaker in einem Podcast vorstellen?
Schau doch mal bei HalloPodcaster rein
Ich hoffe ich konnte dir einen einfachen Überblick zum podcasten verschaffen und dir das Thema erklären. Solltest du noch Fragen haben, schreib mir auf LinkedIn oder sende uns eine Mail.
Über Tipps zu neuen Podcast Sendungen bin ich immer dankbar und freue mich darüber.
Entwicklung der Social Media Landschaft für die B2B-Branche im Vergleich 2021 vs. 2022 in der DACH-Region: Linkedin führend, Instagram im Aufschwung?
Die Nutzung von Social Media in der B2B-Branche hat in den letzten Jahren stark zugenommen, insbesondere in der DACH-Region. Unternehmen erkennen zunehmend den Wert von Social-Media-Plattformen für die Gewinnung von Geschäftspartnern, potenziellen Mitarbeitern und neuen Kunden. Wir werfen einen Blick auf die Entwicklung der B2B-Social-Media-Landschaft in den Jahren 2021 und 2022 werfen und dabei insbesondere das führende Portal LinkedIn sowie den wachsenden Einsatz von Instagram betrachten.
Dabei stellen uns die Frage, was sind die größten Herausforderungen, denen sich B2B-Unternehmen in den sozialen Medien gegenüberstehen?
Linkedin: Das beste B2B-Social-Media-Portal
Im Jahr 2021 war Linkedin das herausragende Social-Media-Portal für B2B-Unternehmen. Mit einem beeindruckenden Anteil von 90,6% nutzen Unternehmen die Plattform, um Geschäftspartner zu finden. Darüber hinaus wurde Linkedin von 86,3% genutzt, um potenzielle Mitarbeiter zu erreichen, und von 82,8%, um neue Kunden zu gewinnen. Diese Zahlen unterstreichen die Relevanz von Linkedin als effektives Werkzeug für die B2B-Kommunikation.
Die Veränderungen in 2022: Instagram im Aufwind, Linkedin mit leichten Einbußen
Im Jahr 2022 hat sich das Nutzungsverhalten der B2B-Unternehmen etwas verändert. Instagram konnte einen beeindruckenden Anstieg verzeichnen und wurde um 56,3% mehr genutzt als im Vorjahr. Dies deutet darauf hin, dass Unternehmen zunehmend die visuellen Möglichkeiten von Instagram erkennen und in ihre B2B-Marketingstrategien einbeziehen.
Obwohl Linkedin weiterhin eine führende Rolle spielt, verzeichnete die Plattform einen leichten Rückgang von 3,3% in der Nutzung im Vergleich zu 2021. Dies könnte darauf hindeuten, dass Unternehmen nach neuen Wegen suchen, um ihre Zielgruppe anzusprechen oder ihre Social-Media-Strategien diversifizieren.
Herausforderungen für Social Media in der B2B-Branche
Die Nutzung von Social Media im B2B-Bereich bringt auch Herausforderungen mit sich. Basierend auf den Erfahrungen von Unternehmen in der DACH-Region lassen sich die folgenden drei Hauptprobleme identifizieren:
Ressourcen: Die effektive Nutzung von Social Media erfordert Zeit, Fachkenntnisse und qualitativ hochwertige Inhalte. Dazu gehört der Programplan, Tools z.B. zur Messung von relevanten Keywörtern, Hashtags, sowie die Auswertung der gesendeten Social Signals. Und natürlich eine qualitative Content Creation in Form von authentischen Bildern, Videos, Downloads und Texten. Viele Unternehmen haben Schwierigkeiten, genügend Ressourcen für die Erstellung und Pflege ihrer Social-Media-Präsenz bereitzustellen.
Budget: Ein weiteres Hindernis ist das Budget. Obwohl 23% der Unternehmen ein Social-Media-Budget von bis zu 25.000 Euro haben und 21% der Unternehmen über ein Budget von mehr als 25.000 Euro verfügen, stehen viele Unternehmen vor der Herausforderung, ihre Social-Media-Aktivitäten angemessen zu finanzieren und das Beste aus ihrem Budget herauszuholen.
Mitarbeiter: Eine weitere bedeutende Herausforderung für B2B-Unternehmen im Social-Media-Bereich ist die Gewinnung und Aufrechterhaltung von qualifizierten Mitarbeitern. Die erfolgreiche Umsetzung einer effektiven Social-Media-Strategie erfordert spezialisiertes Wissen und Fähigkeiten, um Inhalte zu erstellen, Kampagnen zu optimieren und auf Kundeninteraktionen zu reagieren. Viele Unternehmen stehen jedoch vor Schwierigkeiten, talentierte Mitarbeiter mit entsprechenden Kenntnissen in den sozialen Medien zu finden und zu halten. Der Wettbewerb um Fachkräfte in diesem Bereich ist intensiv, und Unternehmen müssen in ihre Mitarbeiter investieren, um sicherzustellen, dass sie über die erforderlichen Kompetenzen verfügen.
Unser Fazit zum B2B Social Media Vergleich
In der DACH-Region hat sich in den Jahren 2021 und 2022 weiterentwickelt. Linkedin bleibt das führende Portal für die Geschäftskommunikation, obwohl es einen leichten Rückgang in der Nutzung verzeichnete. Instagram hingegen verzeichnete einen beeindruckenden Anstieg und wird von B2B-Unternehmen verstärkt genutzt. Die größten Herausforderungen, mit denen Unternehmen im B2B-Social-Media-Bereich konfrontiert sind, umfassen Ressourcen, Budget und Mitarbeiter.
Um erfolgreich zu sein, müssen Unternehmen diese Herausforderungen angehen und in ihre Social-Media-Strategien investieren, um von den vielfältigen Möglichkeiten der sozialen Medien zu profitieren.
Hinweis am Rande: Greife bei der Beratung, Planung und Entwicklung von authentischen Inhalten doch auf das KnowHow von Online Agenturen zurück und entwerft gemeinsam eine emotionale Story. Zum Beispiel mit Maple. 😉
Podcast und Audio-Content im Online-Marketing – für welche Branchen ist es sinnvoll?
Podcasts sind ein spannendes und vor allem einfaches Medium, die eigene Expertise und Personality nach außen zu tragen. Der Konsum von gesprochenem Audio-Content steigt, Plattformen wie Spotify, Google Podcast und Apple Podcasts werden dabei ähnlich wie YouTube zu Suchmaschinen. Nutzer geben Interessen- oder Themengebiete wie in der navigationalen Suche bei Google direkt in das Suchfeld von Spotify ein und suchen so nach Podcasts eines bestimmten Themengebiets, wie z.B. „Marketing“.
Aber für welche Branchen ist Podcast-Marketing wirklich sinnvoll?
In dieser Folge nennen wir Beispiele und Vorteile für einige Branchen und Nischen. Hört selbst. 🙂
Ich spreche mit Jan Schulze-Siebert (LinkedIn) über die Möglichkeiten und Vorteilen von Audio-Content (also Podcast´s) für Unternehmer. Wer sich für das Medium interessiert aber nicht unbedingt selbst einen eignen Podcast-Kanal starten möchte, kann Podcasts dennoch für sein Marketing nutzen.
Zum Beispiel als Experte und Gesprächspartner in einem Themen-Podcast oder als Sponsor eines Kanals oder einer einzelnen Folge.
Doch wie mache ich das und vor allem wo? Darüber spreche ich mit Jan
Jan ist Experte für Content-Creation und Podcast Marketing, in seinem Blog Digital Affin schreibt er über die Möglichkeiten und Vorteile der Digitalisierung aufgeteilt nach Kategorien wie die Digitalisierung für Personaler, für Geschäftsführer, Reisende bis hin zum Fußballtrainer.
Jan ist wie ich ein großer Podcast Fan und so ist er in seinem Podcast Digial Affin zu hören und ist regelmäßig zu Gast in Expert-Talks in diversen Podcast-Channels.
Zusammen mit seiner Co-Founderin Annika Bors (LinkedIn) hat er die Plattform HalloPodcaster gegründet. Dort können sich Podcaster untereinander vernetzen, ihren Podcast vorstellen und ihre eigene Expertise und Person als Gesprächspartner anbieten. Das selbsterklärte „Motto“ auf der Startseite „Wir vernetzen Podcaster und Experten für grandiose Interview-Episoden“ erklärt eigentlich einfach und schnell den Zweck und Vorteil dieser Plattform.
Podcast-Interessierte die das Medium besser kennenlernen möchten, sich für Podcast-Kanäle als Gesprächspartner anbieten möchten oder für den eigenen Kanal einen Experten suchen, können auf HalloPodcaster.de Kanäle und Experten zu nahezu allen Themen finden. Jan gibt Tipps für das Vernetzen, den Inhalt und Aufbau des Gesprächs und die anschließende „Vermarktung“ des Contents.
SEO-Bonus für Podcasts durch Audio-SEO
Audio-Content kann einen echten SEO-Bonus für die eigene Webseite bringen, wenn man einige Inhaltliche und technische Anforderungen beachtet. Google präsentiert in den Suchergebnissen (SERPS) auch Podcastfolgen, sofern die Meta-Daten SEO-freundlich hinterlegt sind.
– Titelbild – das von der Suchmaschine gecrawlt werden kann
– Sendungsbeschreibung – Was wird dem Hörer als Inhalt und Vorteil geboten?
– Backlink
– zur Webseite des Podcastexperten und Gesprächspartners
– Gültige Kontaktdaten
– Name und E-Mail Adresse des Podcastinhabers
…und dazu empfiehlt Maple:
– (SEO) Themenrelevante Inhalte und Titel für die Folge
– Eine Keyword-Recherche vor ab um den Titel und die Folgenbeschreibung SEO-freundlich zu schreiben
Für alle die keine Zeit aber Interesse haben, die Zusammenfassung als Fazit hört Ihr bei Minute 42:21. 🙂
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube. Mehr erfahren
Welches Tool ist am besten für Conversation Tracking und Leadgenerierung geeignet?
X-tra ausführlicher Podcast zum Thema B2B Leadgenerierung mit Best Practice bei der Digitalisierung von Marketing- und Vertriebsprozessen, den richtigen Tracking-Tools zur Lead-Identifizierung, Kampagnensteuerung, CtA (Call to Action) sowie die Web- und Konkurrenz-Analyse in der Kundengewinnung. Wie erhalte ich ein klares Bild über den Lead- und Sales-Funnel meines Unternehmens? Vom Backlink oder den Ad´s Kampagnen bis hin zur Webseite direkt in das CRM.
Wir teilen unsere Erfahrungen mit dem Conversation Tool und den Features von Leadinfo. Dabei hat uns Hagen Kiesewetter – Partner Manager (Hagen bei LinkedIn) bei Leadinfo.
Extra lange Folge mit X-tra ausführlichen Info´s zum Thema „Leadgenerierung – Analyse und Vertrieb“
Podcast im Überblick:
4:25 min – Introducing von Hagen Kieselwetter von Leadinfo
5:10 min – Wie funktioniert Lead Tracking und die Identifizierung von B2B Leads?
6:50 min – Ist die Besucheridentifizierung von Leads in Deutschland erlaub? Wie sieht es mit der DSGVO und ePrivacy aus?
10:35 min – Hinweis zur Gestaltung des Cookie-Banners um die Akzeptanz der Nutzer zu erhöhen
14:35 min – Für welche Branchen ist Conversation Tracking im Vertrieb nützlich?
15:55 min – Wie wichtig ist der Service und die Datenbank von Leadagenturen und den Tools?
18:35 min – Leadgenerierung – Wie wird die Conversation zum warmen Lead?
20:50 min – Features zum Datenexport für das Retargeting im Online-Marketing im Beispiel von LinkedIn
21:50 min – Marketingautomation – Schnittstellen und Integration von Lead-Daten
22:40 min – Was ist nutzfreundliches Marketing im Leadtracking?
25:50 min – Wo kommen die Daten her und wie gut ist die Datenbank von Leadinfo?
28:00 min – Funktioniert Leadanalyse in Zeiten von Corona?
30:04 min – Best Practice – Wie gehe ich mit getrackten Daten im Vertrieb um?
31:08 min – Welcher Kommunikationskanal funktioniert am besten im Vertrieb?
32:25 min – Best Practice – Online Marketing mit Google Ads
33:28 min – Wie funktioniert der Leadmagnet? Call to Action mittels Leadgen Kontaktformular
35:35 min – Wie kommen personalisierte Contact-Form´s in Deutschland an?
37:30 min – Mousemapping und Heatmap der Webseite
39:45 min – Was ist der ROI von Trackingtools im digitalen Marketing?
42:50 min – Fazit zum Tool und den Vorteilen der Leadanalyse im Online Marketing und Vertrieb
Viele Unternehmen vergessen bei der Konkurrenzanalyse oft den Blick auf die eigene Plattform (Webseite oder Onlineshop) und können den Weg zum warmen Lead im Sales-Funnel nicht mehr nachvollziehen.
Ein Conversation Tracking-Tool wie Leadinfo bringt nützliche Features mit um die eigene Webseite in Bezug auf Nutzerfreundlichkeit zu analysieren und die Online-Kampagnen wie Ad´s und das Retargeting der Ad´s besser zu steuern und zu optimieren.
Lead Strategie und Sales Funnel sind kein Glücksspiel
Es geht los mit der einfachen Nutzer- und Unternehmensidentifizierung des Besuchers auf der eigenen Webseite. Ich erhalte klare Informationen über meine Besucher, deren Branchen und das jeweilige Interessen- und Themengebiet auf meiner Webseite.
Dabei erfahre ich, über welchen Weg der Nutzer auf meine Webseite gelangt ist, eine Ad-Anzeige, ein Backlink oder über die SERP´s der Suchmaschine. Ich kann die Kampagnen-Daten z.B. von Google Ads einspielen und den Erfolg der Kampagnen gegenüber meiner Fokus- und Zielgruppen messen. Mit dem Mousemapping kann ich den visuellen Blick und Verlauf des Mauszeigers des Webseitenbesuchers nachvollziehen und so den Content, der vielleicht weniger Aufmerksamkeit findet besser hervorheben und platzieren.
Die Besucherdaten lassen sich zudem über Schnittstellen in gängige CRM-Systeme integrieren und weiterverarbeiten. Auch ein Datenexport ist möglich, so kann ich die Besucherdaten z.B. in den Salesnavigator von LinkedIn hochladen und gezielt Kampagnen im Retargeting an meine Zielgruppe ausspielen. Der LeadGen-Form agiert als CtA Leadmagnet interaktiv auf meiner Webseite, mit einer direkten Begrüßung des Besuchers wie z.B.: „Hallo <Firma>, hast du alle Informationen gefunden oder benötigst du noch weitere Hilfe?“ oder einer indirekten Ansprache „Moin nach Hamburg, unser Service ist uns wichtig, wenn wir Dir helfen können, dann klicke hier und wir rufen Dich an“, so kann ich meinen Besuchern einen gewissen „Webservice“ bieten und mit Ihnen in interagieren.
Das Tool ist perfekt für B2B Unternehmen jeder Größe, selbst kleinere Unternehmen können auch ausschließlich nur mit Leadinfo als Tool arbeiten, da es alle wichtigen Informationen und Features für die Vertriebsunterstützung liefert. Größere Unternehmen profitieren von der Integration und Schnittstellenanbindung an Ihre eigenen Plattformen und können so Kampagnen und die Akquise zielgerichtet steuern.
Die Weiterentwicklung wie z.B. die Heatmap-Funktion, die eine farbliche Kartierung von beliebten und weniger beliebten Content auf der Webseite erstellt sind, die Datenpflege, Sprachen und der Support ist ein für mich ausschlaggebender Grund um sich für ein Tool zu entscheiden. Leadinfo ist keine eierlegende Wollmilchsau, das Team konzentriert sich bei Ihrem Projekt der Lead Identifizierung ganzheitlich auf das Thema Analyse, Marketing/Vertrieb (bzw. Leadgenerierung) sowie die Optimierung der Customer Journey. Es hilft mir, meine Zielgruppe besser zu verstehen und meinen Content und meine Kampagnen besser zu planen.
Bock auf mehr Leads im Online Marketing? Leadinfo 14 Tage kostenfrei testen.
Lust auf neue Leads? Dann probiere völlig kostenfrei Leadinfo und die Features für 14 Tage aus. Das schlimmste was dabei passieren kann, wären warme Leads. Der Zeitinvest für die Integration und Anpassung ist sehr überschaubar und die Datenausbeute und Information für den Vertrieb sehr hilfreich. Wenn Ihr Fragen zum Tool oder dem Workflow im Onlinemarketing oder Vertrieb habt, dann kontaktiert mich einfach via Mail oder LinkedIn.
Die Webhosting Rechnung von United Hosting Deutschland gehört in den Mülleimer
Oft rufen uns Kunden an, die Ihre Webseite oder Webshop bei uns hosten und fragen, ob Sie die Webhostingrechnung von United Hosting Deutschland bezahlen müssen. Nein, denn diese Rechnungen stammen von Betrügern, die mit einer einfachen Masche Unternehmen eine vermeidliche Hosting-Rechnung senden. Denn hinter der Rechnung steht keine Leistung und auch keine echte Hosting-Firma. Viele Unternehmen verlieren bei einer gewissen Anzahl von Domains- und Servern schnell die Übersicht. Die Abrechnung erfolgt einmal im Jahr, schnell ist der Betrag bezahlt, das Geld auf einem Konto in Spanien und der Drops ist gelutscht. Das Geld lässt sich in diesem Fall nicht mehr zurückholen.
Ein Blick auf die Rechnung von United Hosting Deutschland genügt!
Was sofort auffällt, auf der Rechnung fehlt die Rechnungsadresse. Es handelt sich also um keine korrekte Rechnung und ist somit auch keine Zahlungsaufforderung, sondern eine Betrugsmasche.
Zudem fehlen die Informationen, für welche Webservices United Hosting Deutschland die Rechnung stellt. Auf jeder Hostingrechnung finden sich die Domainnamen und Leistungen, die berechnet werden. Wenn ihr Firmenname und Ihre Domains nicht auf der Rechnung auftauchen, sieht das Ganze nach Betrug aus oder eben nach einer falschen Rechnung.
Bei Werbeagentur oder Webhoster nachfragen
Im Zweifel sollte man lieber seinen Webhoster kontaktieren. Wenn Hoster nicht bekannt ist, kann man auch bei seiner Werbeagentur oder Webadmin fragen. In der Regel kennt der Webadmin den Hostinganbieter und die Zugänge zum Selfservice-Portal.
Interessante Facts zum Thema Hosting und Domainservices
Hosting-Themen wie Performance, Sicherheit, Updates, Wartung und Pflege sorgen nicht nur für eine positive Customer-Journey, sondern sind SEO-Relevant und beeinflussen die Auffindbarkeit und Sichtbarkeit Ihrer Webseite oder Webshops.
Welche On Page SEO Tricks werden zum Hebel und welche schnell zur SEO Sünde?
Unsere heutige Story aus unserem Agenturtagebuch kommt aus der Kategorie SEO Sünde.
Es gibt immer noch einige SEO-Experten, die es schaffen uns mit Ihren SEO Hacks zum Staunen zu bringen. Nicht etwa, weil die Umsetzung, das Backgroundwissen und der SEO-Hebel gut sind und funktionieren, sondern weil immer noch mit Methoden gearbeitet wird, die jenseits von Gut und Böse sind. Anscheinend sind immer noch viele Experten am Start, die glauben, sie hätten die ultimativen Hacks. Jetzt ist Schluss mit lustigen Hacks und Mickey-Maus-Experten, wir räumen mit den geilsten SEO-Hacks auf, die ihr definitiv nicht benutzen oder euch andrehen lassen solltet.
Unser Platz 1 geht an eine Agentur, die immer noch mit einer Keywordliste als nicht sichtbare Keyword-Cloud im Web-Code auf der Webseite gearbeitet hat.
Für Nostalgiker, die noch mal das Internet aus dem Jahre 1999 erleben wollen, sicher ein Highlight. Für Firmen, die sich von einer guten Internetagentur beraten und betreuen lassen wollen, ein absolutes Drama. Aus dem SEO-Hebel wurde SEO-Nebel, denn die Seite verschwand aus den Suchergebnissen und war schlichtweg nicht mehr sichtbar.
Im Maple-Agenturtagebuch sprechen Veronique Weber und Hendrik Zymolka über einen möglichen Workflow, der für das On-Page-SEO oder gar beim Relaunch von Webseiten und Webshops beachtet werden sollte.
Es empfiehlt sich, dass der Kunde (am besten eine Projektgruppe) zusammen mit dem SEO-Experten der Agentur über die branchenrelevanten Keywords spricht und eine Keyword-Recherche erstellt. Dabei sollten schwache wie starke Keywords der Branche, der Konkurrenz und eventuell aus den gesammelten Nutzerdaten berücksichtigt werden.
Wir haben zu dem Thema Keyword-Recherche eine eigene Folge in unserem Podcast gemacht.
Design, Nutzfreundlichkeit, Performance, Sicherheit und Funktionen müssen ebenfalls im SEO-Konzept berücksichtigt werden.
Wer glaubt mit ein paar kleinen Hacks den ultimativen Hebel in Sichtbarkeit und Auffindbarkeit ohne viel Arbeit und regelmäßige Pflege zu erreichen, der glaubt auch an die Wunderpille, mit der man so viel essen kann, wie man will und dabei ohne Sport ganz einfach abnimmt.
Der Glaube an Mythen sorgt für ein schlechten Shape, egal ob es der eigene Körper ist oder eben die Sichtbarkeit und der SEO-Rank der eigenen Website.
On-Page SEO ist ein Prozess von steigender Performance, wachsendem Content und einer coolen Userexperience, einer sich ständig verändernden Community.
BAM #droptheMic
Eine sorgfältige Keyword-Recherche gehört zu einem guten SEO-Konzept und sollte in regelmäßigen Abständen durchgeführt werden.
Bei der Konzepterstellung von Webseiten und Webshops werden die Ergebnisse dieser Recherche integriert und an den Texter übergeben.
Oft werden die gleichen Fehler bei der Texterstellung gemacht und manche SEO-Mythen haben sich hartnäckig gehalten. Wie zum Beispiel Keyword-Recherchen sind oldschool und overrated.
Was bringt mir die Keyword Recherche heute?
Search-Engines crawlen und erkennen den vorhanden Content und können diesen mittlerweile bewerten und zuordnen.
Um guten Content zu entwickeln hilft die Keyword-Recherche, um einen Überblick über die Gewichtung von Keywords zu erhalten.
Suchvolumen
Conversions
CPC Kosten (Cost per Click)
Konkurrenz
Synonyme
Long-tail-Keywords (lange Keyword-Ketten)
usw.
Die Ergebnisse helfen bei der Strategie- und Content-Entwicklung und verschaffen einen ersten Eindruck über die Konkurrenz und den Markt.
Die Recherche ist zeitintensiv und sollte regelmäßig überprüft sowie angepasst werden. Keyword-Analysen sind weiterhin ein wichtiger Bestandteil im SEO und der Content-Creation, die auf lange Sicht organischen Traffic und gute Ergebnisse in den SERP´s (Search Engine Result Page´s) bringen.
Content sollte aktuell und gepflegt sein, sonst wird man von der Konkurrenz überholt.
Unser Tipp: Keywords und Content sollten sich auf das Nutzerbedürfnis und das Suchverhalten ausrichten und nicht nach den „technischen“ Vorgaben der Suchmaschine.
Am Ende gibt es zwar Traffic, aber die Conversion-Rate ist durch die hohe Absprungrate negativ beeinflusst, weil sich Besucher nicht angesprochen fühlen oder der Content nicht natürlich wirkt.
Suchverhalten und Arten von Suchen
Navigationale Suche ist eine gezielte Suche auf ein bestimmtes Thema oder Brand auf dem ein Inhalt gewünscht bzw. erwartet wird.
Beispiel – „Stadtwerke + Kundenlogin“ , „Amazon Affiliate Programm“ oder „Youtube + Dachfenster undicht“
Informative Suche bezieht sich auf Informationen in Form von Multimedia Content (Videos, Podcasts), Downloads, Blogartikel usw.
Beispiel – „Rezept für vegane Crepés“ oder „Dachfenster abdichten“
Transaktionelle Suche erwartet eine direkte Leistung, in Form von Buchen, Kaufen und Kontakt aufnehmen.
Beispiel – „rotes iPhone kaufen“ oder „Hotelzimmer Messe Frankfurt“
Suchmaschinen erkennen die inhaltliche Bedeutung von Content und können in der semantischen Suche bessere Ergebnisse liefern.
Suchanfragen werden immer ausführlicher und beziehen Long-Tail-Keywords („Anwaltskanzlei für Arbeitsrecht in München“) und Keywordkategorien wie Lokalität („Hotelzimmer in Frankfurt“) und Zeiträume (Sommer / Winter) ein.
So kann ein Longtail-Keyword in der ausführlichen Suche besser gegen starke Keywords der Konkurrenz, zu besseren Ergebnissen bzw. Traffic führen.
Tools für die Keyword Recherche
Für die Analyse und Recherche der richtigen Keywords sind Keyword Tools hilfreich und helfen bei der Auswertung und Kategorisierung.
Wer die Keyword-Recherche selbst vornehmen will oder seinen aktuellen Content prüfen, findet eine Übersicht zu kostenfreien Keyword-Tools und kostenpflichtigen Tools.
Die Tools variieren zwischen Funktionen und Tiefe der Recherche.
Das Ergebnis wird oft in Form einer Tabelle in Excel vorliegen, dabei sind Faktoren wichtig wie Keyword-Kategorien nach Brand, Leistung, GEO-Location, usw.
Suchvolumen und Conversions („Auto mieten“ oder „Mercedes mieten“), die unterschiedlichen Trends und Tonalitäten der Bundesländer (Dialekte und Eigenwörter), CPC-Kosten, Keyword-Synonyme und Nischenkeywords.
Bei Nischenkeywords muss man manchmal um die Ecke denken. Zum Beispiel könnte ein Nischenkeyword für den „Homepod“ von Apple „Bluetooth Lautsprecher“ oder „Lautsprecher von Apple“ lauten.
Oft geben Nutzer ihr Problem und nicht die Lösung in die Suchmaske ein. Daher kann es hilfreich sein, die Keywords auf das Problem zu beziehen und so den Nutzer abzuholen.
Zum Beispiel bei „Auto quietscht in der Kurve“.
Keywordplaner helfen bei der Recherche und einer ganzheitlichen Keywordvielfalt.
Mittels Punktervergabe kann man zum Beispiel Keywordgruppen und Kategorien bewerten und dadurch selektieren.
Tipp:
Für Startups und Weblaunches lohnt es sich, am Anfang mit Nischen- und Longtail-Keywords zu arbeiten anstatt starke Keywords mit vielen Konkurrenten zu nutzen.
SEO Analyse und Audit
Suchmaschinenoptimierung ist ein stätiger Prozess, mit der Zeit und dem Prozess kommen die Ergebnisse und Erfahrungswerte zur Optimierung.
Die regelmäßige Überprüfung von Keywords und Content (WDF/IDF) und das Monitoring der Webseite / des Webshops helfen dabei Daten und Erfahrungswerte zu sammeln.
Monitoring- und Analyse-Tools wie Google Search Console, Analytics und Google Alerts sind bei der Auswertung von Trend- und Nutzerverhalten hilfreich.
Regelmäßige Recherchen zu Konkurrenz-Keywords und ein kritischer Blick auf die eigenen Inhalte (durch Dritte) sind ebenfalls wichtig, um den Überblick zu behalten und in den SERP´s präsent zu sein.
Bei Maple führen wir ca. 6 bis 12 Monaten nach einem Launch, Relaunch oder Redesign ein großes Audit mit unseren Kunden durch und nehmen den gesamten Content, gesammelte Daten sowie den Workflow unter die Lupe.
Fazit der Keyword-Analyse
Yess, Recherche und Analyse von Keywords sind weiterhin ein wichtiger Bestandteil im SEO und ein relevanter Ranking-Faktor.
Wir hoffen, ihr habt einen groben Überblick zu diesem Thema erhalten und bekommt auch demnächst einen Überblick über eure wichtigsten Keywords.
Tools helfen dabei, einen Überblick zu bekommen und relevante Keywords zu kategorisieren. Ganz wichtig, der Nutzer und die Nutzererfahrung stehen dabei immer im Vordergrund.
Oft wird die Keywordplanung und das SEO so technisch, dass der User sich nicht mehr im Inhalt wiederfindet.
Eine erfolgreiche Costumer Journey führt nachhaltig zu organischem Traffic und der gewünschten Conversion.
Im täglichen Kampf um Aufmerksamkeit in Form von User-Engagement wie Klicks, Views, Buys und andere Signals machen wir eine ganze Menge.
SEO, Ads und Onlinemarketing sollen Klicks zu Leads verwandeln.
Nicht immer ist ein Engagement messbar, obwohl vielleicht ein Interesse besteht.
Im B2B Lead Management können wir mit Analyse-Tools die Nutzer und ihr Verhalten auf der Webseite identifizieren und analysieren.
Wie werden aus Klicks Leads? – 3 Tools für die Lead Analyse im Test
Wir haben für die Lead Analyse und Lead-Generierung 3 Tools getestet.
Folgende Faktoren haben wir uns angeschaut:
Funktionen & Datenbank
Beratung & Support
UX/UI
Preis/Leistung
Ergebnisse der Analysedaten
LeadLab von WiredMinds zusammen mit der LeadLogic GmbH
LeadLogic ist ein Unternehmen, das Marketeers & Vertrieb im digitalen Verkaufsprozess unterstützt.
Wir haben uns mit Geschäftsführer Benjamin Höschele (LinkedIN) über das Tool LeadLab und die Möglichkeiten in der Verkaufsoptimierung unterhalten.
Neben der Analyse bietet LeadLogic weitere Tools für Vertrieb und Lead Management und schafft Prozesse für Unternehmen im B2B-Bereich.
Die Datenbank von LeadLab agiert in der DACH-Region und die Erweiterung von UK ist geplant.
Lead Forensics
Auch bei Lead Forensics wurden wir innerhalb der Testphase betreut und zu den Möglichkeiten der Lead Generierung beraten.
Ansprechpartner bei Lead Forensics ist Connor Jackson (LinkedIN), er kennt die Bedürfnisse von deutschen Unternehmen und hat uns bei der Einrichtung und Auswertung der Daten unterstützt.
Die Datenbanken bieten Daten aus UK, USA und der EU und werden von einem Forensic-Team permanent gepflegt und erweitert.
Leadfeeder
Bei Leadfeeder hatten wir keinen direkten Ansprechpartner und die Software bewegt sich eher im unteren Preissegment.
Obwohl Leadfeeder wie die Big Player LeadLab und Lead Forensics fast alle Features mitbringt, ist es eher ein Tool, das für kleinere Unternehmen gedacht ist.
Leadfeeder könnte zudem optimal für Unternehmen sein, die eine zweite Software als Benchmark nutzen möchten oder bei denen die Ergebnisse der Klicks auf der eigenen Website nur eine sekundäre Rolle spielen.
Dennoch haben uns die Ergebnisse in unserem Test mit unserer eigenen Website und unseren Social Media Kampagnen überrascht und haben mit den Ergebnissen der anderen Tools fast überein gestimmt.
Fazit zu unseren 3 Lead Management Tools:
Alle Tools haben gemacht, was sie sollten. Bei der Qualität der Daten gab es kleine Unterschiede, wichtig bei der Nutzung von Lead Tools ist unserer Meinung nach die Betreuung durch den Support bei der Einrichtung, Analyse und Pflege der Daten, aber auch die Schulung und Weiterentwicklung der Vertriebsprozesse und digitalen Verkaufskanäle.
Auch für die Optimierung von Content, SEO und Kampagnen bieten die Ergebnisse der Tools einen hohen Mehrwert.
Das Fazit mit allen Vorteilen zu den 3 Lead Tools LeadLab, Lead Forensics und Leedfeader findet ihr bei Minute 30:57.
Viel Spaß beim Hören und Testen.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube. Mehr erfahren
Lass uns wissen, welche Tools Du für Dein Lead Management nutzt und lass uns über Deine Erfahrungen sprechen.
Natürlich freuen wir uns auch über Euer Feedback und Eure Wünsche zu den nächsten Folgen.
Unterstützen kannst Du uns durch Deine Bewertung bei iTunes oder folge uns auf
Spotify, Google, iTunes, Deezer & Co.
Wie wichtig ist das Hosting, Server, Server-Standort und die Server-Config im SEO?
In unserer neuen Rubrik „SEO Sünde“ sprechen wir mit unserem Chef-Entwickler Steffen Flemming über ein Thema, das bei Projekten und Unternehmen oft zu kurz kommt.
Wir sprechen über Lösungsansätze und kleine, aber wichtige Checkpoints, die bei Webprojekten unbedingt beachtet werden sollten.
Es geht um Performance, SEO Hebel, Sicherheit, Lösungswege, Technik und SEO Philosophie.
Falsches Hosting senkt die Kauflaune in Online-Shops
Der Kampf um den besten Platz in den SERPs (Search Engine Page Results) nach ganz oben ist nicht nur bei der Unternehmenswebseite groß, sondern gerade bei Onlineshops.
Wenn eine Website oder Webshop lange Ladezeiten hat und die Inhalte nicht richtig dargestellt werden, ist die Usability / Nutzererlebnis nicht nur dahin, sondern auch der Nutzer selbst.
Die Lösung geht einfach und schnell, allerdings wird viel zu selten darüber gesprochen oder erst dann, wenn die Performance der Website fehlt bzw. die Absprungrate steigt.
Fazit zur SEO Sünde – Hosting:
Im Vordergrund sollte immer die Usability stehen. Wir alle wollen schnelle Ladezeiten, gerade bei Onlineshops.
Unternehmer sollten Ihr Agentur oder Admin auf das Thema Webserver und Hosting ansprechen und die Performance, Sicherheitszertifikate prüfen.
Eine regelmäßige Serverwartung und Hostingpflege spart nicht nur Geld, sondern bringt auch Performance und ist im SEO Mix ein kleiner, aber wichtiger Part.
Ein (kostenfreies) Tool zum Messen von Websitespeed und Performance ist zum Beispiel GTmetrix.
Für die richtige Wahl der Hostinglösung gibt es Shared-Webhosting-, Cloudhosting-Lösungen, sowie Virtual-Machines und Dedicated-Server. Welche davon die richtige Hosting Lösung darstellt, muss anhand der Anforderungen für das Projekt geklärt werden. Auch CMS-Systeme wie Typo3 oder Webshop-Systeme haben bestimmte Anforderungen an das Webhosting.
Wichtig: Für eine gute SEO Performance sollte man aber nicht nur ein Häkchen bei den technischen Details und der technischen Umsetzung im SEO Check machen, sondern sich ernsthaft fragen, ob die Aufbereitung von Content und das gesamte Look&Feel meiner Website oder Webshop einen Mehrwert für den Besucher hat und eine positive Nutzererfahrung bietet.
Das Fazit findet Ihr bei Minute 32:15.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube. Mehr erfahren
Stories aus unserem täglichen Agencylife zu den Themen Onlinemarketing, SEO, Performance Marketing und Content Creation.
Unsere Tipps und Tricks im täglichen Kampf um Brand Awareness und Aufmerksamkeit.
Abonnieren, teilen und bewerten bei itunes. Danke. 🙂
Wie geht die Tourismusbranche in Deutschland mit Corona um?
Könnte die Tourismusbranche in Deutschland einen Trend des Heimaturlaubs erleben?
Thomas Jahn – Geschäftsführer der AibKur GmbH ist zuständig für den touristischen Vertrieb der Kur- und Gesundheitsangebote in der Stadt Bad Aibling (Bayern).
Die AibKur verwaltet die Webseite der Stadt Bad-Aibling und organisiert das digitale Marketung und die Kommunikation für Bürger und Touristen.
Im Interview spricht Thomas Jahn mit uns über die aktuelle Lage in Bad Aibling, Lösungsansätze und Ziele.
Doppeljubiläum in Bad Aibling und die Herausforderungen
Die Stadt Bad Aibling feiert in diesem Jahr ein Doppeljubiläum. 175 Jahre Moorbad und 125 Jahre Heilbad, damit ist Bad Aibling das älteste Moorheilbad in Bayern.
Viele Gäste, Ausstellungen, Künstler und Veranstaltung im schönen Kurort Bad Aibling – das war der Plan.
Veranstaltungen und Ausstellungen wurden abgesagt bzw. verschoben, Urlauber haben Ihre Reisen storniert und die Kur- und Gesundheitsbranche der Stadt liegt im Schönheitsschlaf.
Wenn eine Therme nicht öffnen darf, sind auch die Hotels leer, damit werden auch alle Lieferanten der Hotels wie Bäcker, Wäschereien etc. nicht benötigt.
Von der Bäckerei bis zum Sicherheitsdienst für Veranstaltungen hat es alle getroffen.
Urlaub ist eine emotionale Entscheidung, die Kosten sind sekundär.
Durch die Berichterstattung in Deutschland hat Sicherheit und Vertrauen in der Wahl des Reiseziels einen hohen Stellenwert bekommen.
„Das ist ein riesen Problem…“ so Thomas Jahn (Geschäftsführung AibKur GmbH), „…Urlaub findet im Herzen statt und nicht im Kopf.“
Es geht nicht mehr nur um Emotionen sondern um Vertrauen, nun beginnt die Suche nach Lösungen.
Dabei ist die Tourismusbranche nicht nur der aktuellen Situation ausgesetzt, sondern auch den politischen Entscheidungen und der Berichterstattung.
In unserem letzten Podcast Krisenmarketing haben wir über eine agile Marketingkultur gesprochen, das ist in der Tourismusbranche schwer.
Tourismus wird wie in der Mode im Vorjahr geplant.
Thomas Jahn spricht aktuell nicht von einer Planung, eher von Entscheidungen, es wird quasi onDemand gearbeitet.
Fazit:
Die nächsten Wochen werden zeigen, ob Heimaturlaub ein Trend für die deutsche Tourismusbranche werden kann.
Zu dem wird sich zeigen, ob politische Entscheidungen, Budget und Vertrauen die Reise- und Wellnesslust der Deutschen bremsen wird.
Angebote, Kommunikation und Strategie müssen nun sehr dynamisch und schnell sein, denn Reiseentscheidungen und Planungen werden bei den Konsumenten kurzfristig statt finden.
Die Erfolgsstrategie im Marketing-Konzept der AibKur ist eine Mischung aus Content, PR und Ads in einem Mix aus online und offline die unterschiedliche Wirkungen und
Rückläufe ergeben haben, lediglich im Traffic auf der Webseite konnte bis jetzt keine Veränderung
festgestellt werden.
Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerklärung von YouTube. Mehr erfahren
